John Lewis发布“年更圣诞暖心剧”，今年有点不一样

2020年终于只剩最后一个月了

往年充满节日气氛的12月

今年是否会变得冷清？

不能与远方朋友家人欢聚

怎样传递温暖和爱？

全世界最会拍广告的百货公司——

英国155年老牌商店John Lewis

连续第13年给了我们答案

▲点击观看John Lewis 2020圣诞广告

《Give A Little Love》

John Lewis每年的圣诞广告就像一份礼物，成为很多人对于圣诞的美好期待。在疫情影响下，今年John Lewis同样受到冲击，仅上半年就亏损了6.35亿英镑，截至目前已关闭8家百货商店和4家旗下Waitrose 超市，削减了1390个职位。还在11月早些时候宣布将对总部职能重组，削减1500个职位。

但这些并不影响John Lewis在圣诞节传递爱意的初衷。

今年John Lewis圣诞广告讲述的故事是关于“爱的传递”。男孩的足球被卡在了树枝上，一个小女孩帮他取了下来，小男孩受到爱心感召，拯救了门前快要融化的雪人，而雪人又帮助一对夫妇修好车轮......故事的最后，爱意又重新降临到故事开头的小女孩身上。

没有高潮迭起的故事情节，只有日常生活中微不足道的一件件小事。然而在每件小事发生时，都会有一颗“心”的出现。心形雪球可以帮助汽车运动，心形贴纸可以帮助女孩固定断掉的眼镜，心形雨伞可以够到高处的足球…… 正是这些“无所不能”的心形，串联起了整个故事，也使整个首尾相连的片子，像是画了一颗心般温暖。

短片的故事虽然简单，表现手法却非常特别。共有8位不同艺术家接力完成了9个小故事，每个故事采用不同动画技术，包括定格，2D，手绘，毛毡木偶，粘土和CGI动画等形式，将真人与动画自然地结合在一起，带给观众丰富的视觉体验，也让整个短片充满层次与故事性。

本次广告短片来自8位艺术家： 

Oscar Hudson，Sylvain Chomet, 

Chris Hopewell, Anete Melece, 

MegaComputeur, Andy Gent and Anthony Farquhar-Smith, Anna Mantzaris

John Lewis负责人说到今年为什么会邀请8位艺术家共同创作，“选择这种独特的方法是出于对创意产业的善意。创意产业受到了疫情的严重打击，没有选择单一的制作团队，而是选择了多位艺术家，可以为整个产业里更多的人提供就业机会。”

在主创艺术家名单中，我们可以看到许多熟悉的名字。屡获殊荣的英国导演Oscar Hudson在团队中担任领导。他曾为Radiohead和Bonobo拍摄音乐短片。其中为Bonobo的《No Reason》拍摄的一镜到底MV更是被成为“神作”。

《No Reason》MV

Andy Gent曾担任韦斯·安德森执导的定格动画电影《犬之岛》木偶组总负责人，在这支广告短片中，他与 Anthony共同负责了鸽子、刺猬等木偶场景。

《犬之岛》

整个创作团队中还有来自金斯顿大学插画及动画专业的本科学生，他们负责了短片最后的四个场景。John Lewis考虑到2020年毕业生所面对的挑战及就业压力，主动连接学生与行业，提供了这次非常难得的实践机会。

作为圣诞活动的一部分，John Lewis同时还在为Fare Share（针对粮食短缺的慈善机构）和Home-Start（针对家庭支持的非盈利组织）筹集资金。

 John Lewis拍摄圣诞广告的由来

John Lewis的第一支圣诞广告拍摄于2007年。当年正处于金融危机时期，由于销售惨淡，出于鼓舞消费者的想法，John Lewis 发布了他们有史以来的第一支圣诞广告。

John Lewis 2007圣诞广告

《Shadows》

这支广告中，来来往往的人把自己手中的圣诞礼物堆在地上，最终在墙上投射出女孩的倒影。广告一经发布受到颇多好评，也为John Lewis带来了不错的销售业绩。因此，之后每一年，发布圣诞广告都成了 John Lewis 的专属节目。

每年11月，等待 John Lewis 发布新的圣诞广告慢慢成为了许多英国家庭的习惯。而 John Lewis 圣诞广告的发布也标志着新一个圣诞季的开始。

John Lewis 2015圣诞广告

《Man On The Moon》

虽然是广告，但John Lewis讲述的故事总能在细节处抓住人们心中的微妙情绪，在年末时刻，带给想要回家团圆的人们温暖与感动。特别是今年，对很多人来说都是特殊的一年，甚至很多人将要在疫情封锁期间度过这个圣诞。

根据视频广告公司 Unruly and Tremor Video 的研究显示，今年有47%的人希望圣诞广告能让他们感到快乐，44%的人渴望感受温暖，31%的人寻求怀旧。

越是艰难的时候，我们越需要感受到来自同伴的善意。无论是屏幕中关于“爱的传递”的故事，还是现实中，艺术家、院校与企业之间的抱团取暖， John Lewis今年的这支广告，都在这个冬天，给我们带来了特别的希望与勇气。

“ A little love gets passed on, then gets passed on to another person. That’s what we’re going to need this Christmas. ”

Anthony Farquhar-Smith

Animator Supervisor