双十一来了，老艺术家们直播带货能力哪家强？

各位尾款人，大家好！

又到了一年一度的报复性消费的季节。

谈起今年的双十一，我注意到了个明显的变化。以前谈起“直播间”，脑海中首先弹出的是满嘴“开黑”、“收割”的小哥哥或者劲歌萌舞吃播唠嗑的小姐姐。今年的屏幕画风多了更多钞票的色彩，出现了各色男女老少，纷纷喊着“买它”、“冲啊”，猝不及防中，直播间成了“带货”新高地，直播带货已成网购剁手“标配”。

10月31日晚 “顶流”李佳琦淘宝直播截图

图源：微博用户

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直播源自艺术，带货取决于热度

说起是哪个天才发明了直播，可能大部分人一开始不会往艺术圈想。但其实艺术家中不乏站在艺术与商业交叉口的鬼才，“IP”、“直播”、“带货”这些营销手段更是源自艺术，要不怎么说“艺术是社会的急先锋”呢！

而这一切的鼻祖正是一位艺术圈的老熟人——安迪·沃霍尔（Andy Warhol）。

谁在cue我？图源：MiArt

想必大家多少都听过他的名言：“在未来，每个人都能出名 15 分钟”。这位波普艺术先锋深谙现代传播之道和消费主义逻辑。拆解他的网红打造之路，我们可以看到清晰的“三步走”。

第一步，打造个人品牌：从外形上自我包装，让自己有标志性识别度，成为行走的“IP”（想想他的银发、墨镜?????、皮夹克）；

第二步，生产核心作品（产品）：比如以现成商品为主体的波普艺术，以及当年破天荒的实验电影——“直播电影”，直接影响了后世的真人秀、直播风潮????；

全球首个“睡播”作品《睡眠》Sleep

图源：Pinterest

第三步，建立网红矩阵：沃霍尔可以算是最早的MCN机构创始人了。就像Papi酱自己火了之后成立公司，前辈网红去带火“后浪”网红一样。安迪·沃霍尔热衷造星，为此他还专门创造了新词superstar（放现在就是网络红人）????，捧红了"工厂女王"伊迪·塞奇威克(Edie Sedgwick)、巴斯奎特（Basquiat），还时不时与名人IP跨界互动（比如梦露、猫王、MJ……）。

时间快进到移动互联网时代，沃霍尔的预言不仅应验了，而且他的“网红经“也在冲浪行为中裂变：“曝光度就是一切”、“知名度就是带货量”。

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那么，谁最可能成为艺术圈“李佳琦”？

既然艺术已经热情拥抱商业了

我们进一步开下脑洞：

如果让艺术圈大咖们直播带货

谁最适合做哪个品类的主播？

谁最有可能成为艺术圈“李佳琦”呢？

候选人①号：

达利

身份：西班牙海淘主播

带货品类：设计珠宝

谁还不是个跨界小能手呢？

              

每个艺术家本身就是自己艺术品，达利标志性的胡须或许比他的绘画更广为人知。都说技多不压身，达利的艺术奇想与独特时尚感让他成为艺术圈的“多栖动物”——油画、雕塑、戏剧、电影……

其中，与时尚产业走的最近的就是他的珠宝设计。

              

对于迷弟迷妹们，爱豆达利“出了新周边”，这带货前景是十分可期的。而且珠宝首饰价格相对亲民，实用价值也强，如果他本人直播自创自吹自销，相信会不乏有人“闭眼买下好几套”。

候选人②号：

 大宝爷（David Bowie） 

身份：英国海淘主播

带货品类：设计家具

嘘，我爱我家！

大卫·鲍伊收藏的家具颜色之丰富，恐怕比他“摇滚变色龙????”的称号还多彩。

一身艺术细菌的大宝爷曾说过“艺术是我唯一想要的东西”。在他去世后公开拍卖的400多件藏品中，其中有超过 100 件来自埃托·索特萨斯（Ettore Sottsass）和他孟菲斯小组的作品。其中孟菲斯家具拼贴组合的造型特色，放在现在都是非常前卫的，这正与大宝爷的艺术人设神之契合。

作为一枚垂直品类收藏狂魔，比马未都更懂西洋家具的他，或许可以开档《大宝爷说家具收藏》的平行节目了。知识大V在自家实景实播，直播的最高级就是这种“现场感”。

候选人③号：

 杰夫·昆斯

身份：美国海淘主播

带货品类：高端卫浴

我炫白的牙齿就像卫生间地板砖一样闪亮?

和前面两位老艺术家一样，昆斯先生也是一位艺术科班人士，但是半路下海华尔街的经历，让他的斜杠里“证券经纪人”必须有姓名。正是这段商海经历让他鼓起勇气“向钱看”，在继承前辈杜尚的拿来主义之上进一步迭代，使后工业商品散发着精致冷光走入画廊、博物馆，更让藏家为其作品一掷亿金（以人民币为单位计），可以说他用艺术给华尔街人增了光。

这个增光，直观体现在了昆斯作品材质选择上偏好光亮工业材质的特点上，也一如华尔街所代表的“亮瞎眼”的美式资本主义精髓。加上名字与卫浴产品天然有缘（“洁夫”可主打中国市场），竟不免让人想到了其同道莫瑞吉奥·卡特兰的“爆款产品”——惊世骇俗的18K金豪华马桶。

闪闪惹人爱的卫浴产品大类舍他其谁？！

候选人④号：

 莫瑞吉奥·卡特兰 

身份：意大利海淘主播

带货品类：农产品

要啥自行车？不，成年人当然是全都要！

现在将要展开讲讲的莫瑞吉奥·卡特兰，相比前面几位更突显了其异禀的天赋，毕竟自学成才还能获得巨大商业成功的艺术家很让人respect了（日常敬礼）。

卡特兰被“吃播”的价值十二万美元的作品《喜剧演员》（对，就是??图中这根被捆绑playの????），充分印证了他作品具有的社交媒体传播价值。

反骨如卡特兰，想必如果他本人出镜直播的话，选品必是不走寻常路。

在网络充斥“翠花变索菲亚”浮华气中，扶助滞销老农如一股清流，那么卡特兰帮助农产品上行的公益带货使命也就水到渠成了：毕竟能把农产品附加值提到这么高，佳琦薇娅合体也卖不到这个天价吧？！

这位营销鬼才是全村的希望????

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从脑洞回归现实

调侃归调侃，其实国内不少博物馆、美术馆早就开始文创产品直播尝试，也有馆长、艺术家本尊直播解说带带人气、带带货。

而今年的新冠疫情也促使全球艺术界真正开启了“直播卖货（拍卖）元年”。美东夏令时6月29日晚，苏富比印象派、现代艺术及当代艺术夜间拍卖首次以网上直播的形式，横跨时区联动纽约、伦敦、香港三地同步举槌进行。

如同一个军情作战室，这个“直播间”竖立着八块巨型屏幕，“未来的拍卖就在这里”的字硕大而醒目。

可以预期，直播与艺术圈的结合的趋势在未来必将势头更劲，如沃霍尔预言的那样，“飞入寻常百姓家”。

作者／姚异姚Yao1Yao ：曾在全球六大洲的（部分）美术馆留下自拍。